Expertos en Retail Online 360º
La publicidad dentro de los retailers: cómo se compra, cómo se compara entre plataformas y por qué se ha convertido en un canal propio.
Resumen ejecutivo La inflación publicitaria es implacable: los ingresos globales de Amazon Ads superaron los 68.600 millones de dólares en 2025, encareciendo el coste de adquisición en todo el ecosistema. Inyectar tráfico de pago hacia un catálogo mal optimizado es la forma más rápida de quemar tu margen comercial. La Retail Forward Methodology (RFM) exige […]
Resumen ejecutivo El mercado nacional ha roto la barrera de los 1.100 millones de euros en 2025, devorando presupuestos que antes iban directos a redes sociales. La guerra sale de la pantalla del móvil: el off-site programático y el DOOH (pantallas digitales en tiendas físicas) acaparan la nueva ola de inversión. Alianzas titánicas como la […]
Resumen ejecutivo Las plataformas de retail media capturan ya la inversión que antes fluía hacia las redes sociales, proyectando alcanzar los 71.090 millones de dólares en EE. UU. durante 2026. La atribución de circuito cerrado (closed-loop) elimina las conjeturas: sabes exactamente qué anuncio generó cada venta dentro del ecosistema del distribuidor. Amazon y Walmart acaparan […]
Resumen ejecutivo El canal capta ya el 12,3% de la inversión publicitaria digital en España, superando los 872 millones de euros anuales. Un 94% de los anunciantes desconfía del ROAS directo reportado por las plataformas; la guerra en 2026 se libra exclusivamente en la medición de la incrementalidad. El formato off-site crece un 42% interanual, […]
Resumen ejecutivo La medición del ROI en retail media se ha topado con un muro: las redes tradicionales operan en silos y solo ven las conversiones que ocurren dentro de su propio dominio. PayPal Ads rompe esta barrera con su “Transaction Graph”, cruzando datos de más de 30 millones de comercios para trazar el viaje […]
Resumen ejecutivo Amazon Business ha superado los 35.000 millones de dólares en volumen bruto de mercancías, con más de 8 millones de organizaciones corporativas activas abasteciéndose a diario. El 67% de los compradores B2B prefiere ya una experiencia de adquisición sin intervención comercial, delegando decisiones rutinarias en algoritmos. Las campañas patrocinadas permiten segmentar exclusivamente a […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo El coste de adquisición de clientes (CAC) lleva ocho años en una espiral ascendente incontrolable, registrando un aumento del 222%. La tasa de conversión media en Amazon Ads se sitúa en un contundente 11,02%, aplastando el rendimiento del 1-3% habitual del ecommerce directo. El 71% de los directores de marketing admite desconfiar de […]
Resumen ejecutivo MediaMath sobrevivió a su quiebra de 2023 gracias al rescate de Infillion, operando hoy como una infraestructura programática de alta personalización para grandes agencias de medios. Aunque su capacidad técnica omnicanal es impresionante, carece por completo de la data determinística de retail que exige el ecosistema del comercio electrónico moderno. Para las marcas […]
Resumen ejecutivo La campaña programática en 2026 ya no es un canal táctico: representa la infraestructura principal que absorbe casi el 90% del gasto global en display. Amazon DSP domina la fase de consideración y conversión gracias a su ecosistema de datos transaccionales de primera mano (first-party data). Dejar que los algoritmos de puja operen […]
Resumen ejecutivo En 2026, más del 91% de la publicidad display digital a nivel global ya se transacciona de forma puramente programática. La integración de inventario premium, como los anuncios de Prime Video y Netflix dentro de Amazon DSP, rompe las barreras del embudo de ventas. El 82% de las grandes marcas de consumo invierte […]
Resumen ejecutivo La compra programática concentra ya más del 90% de la inversión en display digital en 2026, relegando la compra manual al olvido. El Retail Media, liderado por Amazon DSP, ha transformado esta tecnología: ya no se trata de comprar alcance barato, sino precisión basada en datos de compra reales. Los presupuestos están migrando […]
Resumen ejecutivo La compra programática ha dejado de ser un campo de pruebas experimental; en 2026, si vendes en Amazon y no usas DSP, estás cediendo tráfico cualificado a tus competidores. Los 4 grandes DSPs (Google, Amazon, The Trade Desk y Yahoo) ya controlan alrededor del 85% del mercado global publicitario, con Amazon escalando posiciones […]
Resumen ejecutivo El mercado europeo de retail media superará los 31.000 millones de euros en 2028, forzando a las marcas a diversificar más allá de Amazon. La fragmentación es el mayor cuello de botella: el 53% de los anunciantes europeos admite que comparar métricas entre distintas redes es su principal barrera estratégica. El ROAS no […]
Resumen ejecutivo El retail media es el nuevo rey del tablero publicitario, proyectando más de 169.600 millones de dólares de inversión global para finales de este año. Las tiendas físicas no están obsoletas; se han convertido en plataformas de datos de primera mano masivas gracias a la digitalización del lineal. La obsesión enfermiza por el […]
Resumen ejecutivo El fin de los silos: Pacvue lanza Prism, una plataforma que conecta retail media, redes sociales y programática bajo el primer Agentic Commerce Grid. Atribución real: Destruye la gestión tradicional de presupuestos por canal para priorizar una responsabilidad de medios basada en ventas finales. Integraciones directas: Sale al mercado conectando desde el minuto […]
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