Expertos en Retail Online 360º
Actualidad de retail media, publicidad digital y comercio electrónico más allá de Amazon: movimientos de las plataformas, formatos nuevos y hacia dónde va el sector.
Resumen ejecutivo La inflación de valor ocurre cuando le asignas ingresos irreales a conversiones secundarias o duplicadas, engañando al algoritmo de Smart Bidding. El 87% de las industrias han sufrido fuertes subidas de CPC en el último año, lo que hace que pujar con datos inflados sea financieramente letal. El ROAS medio en e-commerce ha […]
Resumen ejecutivo El ecosistema de mascotas en Amazon experimenta un crecimiento muy superior a la media, pero los altos costes logísticos trituran el margen de los vendedores inexpertos. Los gatos ganan la partida urbana: los suplementos felinos y la tecnología para mascotas ofrecen márgenes muy superiores a la tradicional venta de pienso para perros. El […]
Resumen ejecutivo El coste por clic en la red de búsqueda se ha encarecido brutalmente, empujando los márgenes de los ecommerce al límite por culpa de la saturación publicitaria. Un alarmante 29% de todas las cuentas analizadas registran cero conversiones en periodos de 90 días, frecuentemente por mala configuración de seguimiento o falta de palabras […]
Resumen ejecutivo Amazon castiga ahora por ambos lados: pagas recargos si tienes exceso de stock (Aged Inventory) y sufres penalizaciones si te quedas corto (Low-Inventory-Level Fee). El 70% de las marcas siguen usando modelos de precios estáticos, perdiendo la oportunidad de controlar su velocidad de ventas y evitar multas. Un buen software automático no solo […]
Resumen ejecutivo El 82% de las ventas en escritorio pasan directamente por la Buy Box, una métrica que exige agilidad algorítmica constante. La velocidad de entrega ha pasado a representar hasta un 30% del peso en el algoritmo de Amazon en 2026, relegando el precio más bajo a un segundo plano. Las plataformas de terceros […]
Resumen ejecutivo La guerra de precios en 2026 ya no se gana bajando el importe al céntimo. El algoritmo de la Buy Box ahora pesa la velocidad de entrega en un 25-30%, tolerando precios más altos si envías más rápido. Repricer Express (ahora operando bajo la matriz Repricer.com) es imbatible si tienes un catálogo inmenso. […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo Pacvue ha ganado el premio Adweek 2026 Tech Stack Awards en la categoría de medición por su Consola de Incrementalidad. El 70% de las marcas planea aumentar su presupuesto en retail media en 2025, pero la falta de medición causal sigue siendo su mayor obstáculo. Marcas como Panasonic ya han logrado un aumento […]
Resumen ejecutivo El ecosistema ha migrado del SEO tradicional a la optimización para motores de ejecución (EEO), donde la IA realiza compras de forma autónoma. La acumulación de software está hundiendo los márgenes; el reto prioritario ya no es comprar más herramientas, sino integrar los datos. Las marcas que operan en múltiples canales generan hasta […]
Resumen ejecutivo El historial de una campaña de PPC en Amazon no es un simple registro; es un activo financiero que dicta tu posición real en la subasta. Al crear campañas desde cero, el algoritmo te penaliza devolviéndote a la fase de aprendizaje, lo que dispara temporalmente tu ACoS. Las agencias y sellers pierden miles […]
Resumen ejecutivo El 76% de los anunciantes pierde hasta un 40% de su inversión por mantener ajustes automáticos diseñados para maximizar el gasto, no el retorno comercial. Desactivar la Red de Display en campañas de Búsqueda sigue siendo la acción táctica más urgente y menos aplicada en cuentas de nueva creación. La combinación de concordancia […]
Resumen ejecutivo Mezclar términos de marca y genéricos en una misma campaña crea un espejismo: el ROAS global parece alto, pero estás perdiendo dinero en la captación de nuevos clientes. Al aislar tus campañas, fuerzas al algoritmo de Amazon a pujar por intención de búsqueda real, optimizando el presupuesto donde el ACoS es naturalmente más […]
Resumen ejecutivo Más de mil millones de usuarios activos mensuales consumen podcasts y contenido sonoro en YouTube, dominando el ecosistema de la escucha ambiental. Los anuncios de vídeo convencionales fracasan miserablemente cuando el usuario va conduciendo, entrena o tiene el móvil bloqueado en el bolsillo. En junio de 2026, la industria publicitaria dio un salto […]
Resumen ejecutivo El algoritmo A10 y el nuevo motor COSMO han enterrado el SEO tradicional. Hoy, la velocidad de conversión y el contexto semántico pesan más que repetir la misma palabra clave diez veces. Rufus, el asistente de IA, ya interviene en casi el 40% de las sesiones de compra en Estados Unidos, obligando a […]
Resumen ejecutivo Amazon reportó ingresos publicitarios por valor de 19.800 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, un crecimiento interanual del 26%. El adelanto del Prime Day al mes de junio y la rápida adopción de herramientas de inteligencia artificial dispararon los márgenes. La herramienta Ads Agent ya demuestra una reducción media del […]
Resumen ejecutivo La interfaz cambia: Desde junio de 2026, Google Ads separa Target CPA y Target ROAS de las estrategias de maximizar conversiones, devolviéndoles su estatus independiente. El algoritmo se vuelve estricto: A partir del 17 de agosto de 2026, las campañas limitadas por presupuesto forzarán el gasto hasta alcanzar tu objetivo marcado, eliminando el […]
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