Expertos en Retail Online 360º
La tienda propia: plataformas, logística, conversión y la relación entre tu web y los marketplaces donde también vendes.
Resumen ejecutivo El ecosistema ha migrado del SEO tradicional a la optimización para motores de ejecución (EEO), donde la IA realiza compras de forma autónoma. La acumulación de software está hundiendo los márgenes; el reto prioritario ya no es comprar más herramientas, sino integrar los datos. Las marcas que operan en múltiples canales generan hasta […]
Resumen ejecutivo El 95% de los proyectos piloto de IA en comercio electrónico fallan por una mala integración en los procesos; los agentes no son simples chats, son operadores con capacidad de ejecución. Project Amelia y las arquitecturas de contexto (MCP) han transformando Seller Central: pasamos de leer paneles de datos a delegar acciones complejas. […]
Resumen ejecutivo El Core Update de diciembre de 2025 sacudió los cimientos del comercio electrónico, impactando negativamente al 52% de las tiendas online que dependían de contenido de baja calidad. La irrupción de los resúmenes generativos en las SERPs ha desplomado hasta un 58% el CTR del primer resultado orgánico tradicional, cambiando las reglas de […]
Resumen ejecutivo La integración de resúmenes generativos en Google ya impacta a casi la mitad de las búsquedas, transformando radicalmente el embudo de ventas. El CTR orgánico sufrió caídas dramáticas en 2025, pero los usuarios que deciden hacer clic muestran tasas de rebote un 23% menores. Las citas dentro de respuestas de IA (optimización GEO) […]
Resumen ejecutivo ChatGPT no lee tu mente, lee Google Shopping: Los últimos experimentos técnicos confirman que la inteligencia artificial usa consultas silenciosas en Google para montar sus carruseles de productos recomendados. El embudo de conversión se alarga: Según Gartner, el 31% de los compradores invierte más tiempo investigando desde que usa resúmenes de IA, considerando […]
Resumen ejecutivo El 50% de los consumidores ya utiliza herramientas de inteligencia artificial para decidir qué comprar, desplazando la clásica barra de búsqueda de tu tienda. Amazon Rufus altera la conversión: las sesiones con este asistente convierten hasta 2,74 veces más que las búsquedas tradicionales. El keyword stuffing penaliza. La optimización moderna exige dotar de […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo Perplexity Shopping ha superado los 2 millones de compradores activos mensuales en 2026, generando un GMV anualizado de 2.000 millones de dólares. A diferencia de los marketplaces tradicionales, no cobra comisiones por transacción (0% fee) y procesa los pagos directamente vía PayPal. La integración nativa con Shopify automatiza la ingesta de catálogos, saltándose […]
Resumen ejecutivo El Universal Cart de Google permite a los usuarios comprar productos desde Search, Gemini, YouTube y Gmail sin tener que visitar tu tienda online. McKinsey proyecta que el comercio impulsado por IA moverá hasta 5 billones de dólares globales para 2030. El principal riesgo para tu marca es la pérdida del first-party data […]
Resumen ejecutivo El volumen no engaña: En 2025, los vendedores externos generaron más de 172.000 millones de dólares solo en servicios y comisiones para Amazon, consolidándose como el motor indiscutible del marketplace. El mito del 20%: Aunque muchas encuestas afirman que casi un tercio de los sellers disfrutan de márgenes netos superiores al 20%, la […]
Resumen ejecutivo La logística multicanal de Amazon (MCF) gestiona ya el inventario del 82% de los vendedores activos, eliminando de un plumazo la necesidad de fragmentar el stock. Los costes derivados de la logística inversa alcanzan los 200.000 millones de dólares anuales; unificar la operativa es la única vía realista para proteger tu margen. El […]
Resumen ejecutivo La irrupción de los rastreadores de inteligencia artificial ha colapsado los servidores; herramientas como ChatGPT-User realizan casi cuatro veces más peticiones que Googlebot. Google ignora hasta el 99% de las URLs en tiendas online masivas si la arquitectura de enlaces es deficiente y genera bucles de parámetros. Tener más páginas indexadas no equivale […]
Resumen ejecutivo El fin del keyword stuffing: La búsqueda agéntica ignora las palabras clave repetidas y prioriza el contexto, la intención y la densidad de información real del producto. Adopción masiva comprobada: Asistentes como Amazon Rufus ya superan los 300 millones de usuarios activos, alterando radicalmente el embudo de conversión tradicional. Conversión disparada: Los usuarios […]
Resumen ejecutivo La búsqueda agéntica ya no es ciencia ficción: en 2026, los agentes de inteligencia artificial navegan, comparan y ejecutan compras de forma autónoma en nombre del usuario. El 40% de las aplicaciones empresariales integrarán estos agentes de IA específicos antes de que acabe el año, destrozando el embudo de ventas tradicional. El mito […]
Resumen ejecutivo El coste de adquisición de clientes (CAC) en el modelo directo se ha disparado para marcas independientes en 2026. Amazon aglutina cerca del 40% de las ventas online en mercados clave, actuando como un buscador de productos indispensable. La falsa guerra entre canales ha terminado: las marcas líderes utilizan Amazon para volumen y […]
Resumen ejecutivo La categoría de Hogar y Cocina lidera en facturación bruta, pero Belleza y Cuidado Personal domina de forma absoluta en compras recurrentes y fidelización. El 72% de los compradores online ya están dispuestos a abandonar su marca habitual por una oferta competitiva, exigiendo estrategias de retención mucho más agresivas. Las devoluciones son el […]
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