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Artículos sobre noticias.
Resumen ejecutivo Agilidad extrema: Las caídas de ventas que antes requerían días de auditoría ahora se diagnostican con un simple comando de texto, localizando fugas de capital de forma instantánea. De semanas a horas: Informes de consultoras líderes confirman que las tareas de análisis de datos de retail se han acelerado drásticamente gracias a la […]
Resumen ejecutivo El tráfico tradicional está cayendo, pero la intención de compra nunca ha sido tan alta. Menos visitas curiosas se traducen en mejores tasas de conversión. Amazon Rufus ha cambiado las reglas del juego priorizando el contexto y el uso real del producto frente a la saturación de palabras clave. La optimización GEO (Generative […]
Resumen ejecutivo El 93% de los anunciantes en Shopping ya usan PMax, pero la mayoría sufre el efecto de “inventario oculto”: artículos que reciben cero impresiones porque el algoritmo prioriza únicamente los superventas. Consolidar todo el catálogo en una sola campaña es un error letal para inventarios amplios; asfixia a los productos de rotación media […]
Resumen ejecutivo La exclusión de ingresos familiares a nivel campaña es una realidad operativa desde julio de 2026. Permite bloquear percentiles específicos (del 50% inferior al Top 10%) para cortar de raíz el tráfico basura. Las antiguas señales de audiencia actuaban como sugerencias; las nuevas exclusiones son reglas inquebrantables. El impacto es directo. Bloquear tramos […]
Resumen ejecutivo La IA llega al escritorio: La actualización Google Ads Editor 2.13: Control Offline para AI Max permite gestionar automatizaciones de Shopping sin depender de la lentitud de la interfaz web. Gobernanza masiva: Por fin puedes aplicar exclusiones de URL, listas de marcas y reglas de inventario a nivel cuenta en cuestión de segundos. […]
Resumen ejecutivo El Coste Por Clic (CPC) medio en Amazon alcanzó los 1,22 dólares en 2026, estrangulando los márgenes operativos de miles de marcas. El negocio publicitario de Amazon generó 68.600 millones de dólares en 2025, demostrando que el escaparate orgánico está prácticamente extinto. La presión financiera ha desatado quejas masivas, derivando en una investigación […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo El lanzamiento global de los grupos de campañas de vídeo en julio de 2026 permite centralizar los objetivos de alcance y frecuencia en YouTube. Un estudio reciente del modelo Meridian MMM demuestra que mantener una frecuencia semanal de 2,7 impresiones dispara el retorno de inversión un 19%. Se elimina la canibalización de audiencias […]
Resumen ejecutivo El salto definitivo al panel principal: En julio de 2026, la función que revela las oportunidades de crecimiento perdido ha abandonado el cajón de sastre de Labs para integrarse directamente en tu pestaña de Recomendaciones. Traducción de métricas abstractas a euros: Ya no tienes que adivinar. Google ahora te dice exactamente cuántos clics, […]
Resumen ejecutivo A partir del 31 de agosto de 2026, Google elimina el control manual para desactivar los anuncios de inventario local en campañas de Shopping estándar. Cualquier Merchant Center con el complemento LIA activado fusionará obligatoriamente el tráfico físico y digital bajo el mismo presupuesto. Esta modificación se ejecuta directamente a nivel de API […]
Resumen ejecutivo Los directivos no compran tráfico ni posiciones en rankings; compran ingresos, reducción del coste de adquisición y cuota de mercado. En 2026, los presupuestos de marketing están estancados en el 7,8% de los ingresos totales (Gartner), forzando al canal orgánico a demostrar su rentabilidad frente a la publicidad de pago. Incorporar el impacto […]
Resumen ejecutivo Heather Robinson, experta en PPC, quemó más de 1.000 £ en una campaña que debía gastar 50 £ por un simple error de configuración: dejar activada la opción de presupuesto diario en lugar de total. La confianza ciega en tu propia experiencia es el mayor riesgo para tu rentabilidad; las rutinas provocan la […]
Resumen ejecutivo El coste de adquisición de clientes (CAC) en el modelo directo se ha disparado para marcas independientes en 2026. Amazon aglutina cerca del 40% de las ventas online en mercados clave, actuando como un buscador de productos indispensable. La falsa guerra entre canales ha terminado: las marcas líderes utilizan Amazon para volumen y […]
Resumen ejecutivo El hito de junio de 2026: Los reportes de producto en Performance Max (PMax) han roto sus límites históricos y ya no se restringen a las redes de Búsqueda y Shopping. Impacto analítico directo: Notarás un aumento drástico en impresiones y clics en tu panel. No es un milagro algorítmico, es simplemente la […]
Resumen ejecutivo El 17 de agosto de 2026 marca el fin del rendimiento superior algorítmico accidental. Google ajustará estrictamente el gasto de tus campañas al Target CPA o ROAS que le hayas marcado. Los costes publicitarios aprietan al 87% de los sectores, con un CPC medio que ya supera la barrera de los 5 dólares. […]
Resumen ejecutivo La medición del ROI en retail media se ha topado con un muro: las redes tradicionales operan en silos y solo ven las conversiones que ocurren dentro de su propio dominio. PayPal Ads rompe esta barrera con su “Transaction Graph”, cruzando datos de más de 30 millones de comercios para trazar el viaje […]
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