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El ecosistema publicitario completo de Amazon: DSP, Amazon Marketing Cloud, Brand Lift y la medición de lo que la marca gana más allá de la venta directa.
Resumen ejecutivo El ecosistema de mascotas en Amazon experimenta un crecimiento muy superior a la media, pero los altos costes logísticos trituran el margen de los vendedores inexpertos. Los gatos ganan la partida urbana: los suplementos felinos y la tecnología para mascotas ofrecen márgenes muy superiores a la tradicional venta de pienso para perros. El […]
Resumen ejecutivo El fin del ROAS inflado: El 71% de los anunciantes avanzados ya prioriza la incrementabilidad real frente a las métricas de último clic que ofrecen los paneles de control por defecto. Acceso sin peajes a AMC: Desde las últimas actualizaciones, pertenecer a la red oficial permite a las agencias usar entornos de datos […]
Resumen ejecutivo El coste publicitario ha mutado: el ingreso por publicidad de Amazon superó los 68.500 millones de dólares en 2025, encareciendo la subasta drásticamente. Los presupuestos de 10 euros al día están muertos; necesitas un mínimo de 30 a 50 euros diarios por campaña para que el algoritmo recopile datos estadísticamente viables. Un ACoS […]
Resumen ejecutivo El seller medio desperdicia entre un 20% y un 40% de su inversión publicitaria en términos que jamás generan ventas, destruyendo su margen neto. Con un incremento interanual del CPM del 47,46% en 2026, pujar a ciegas en campañas automáticas o de concordancia amplia es insostenible. El mayor error táctico es creer que […]
Resumen ejecutivo Amazon Marketing Cloud (AMC) es un entorno seguro de datos (“clean room”) que cruza tu información privada con los datos de Amazon para revelarte el camino real de compra de tus clientes. El modelo clásico del “último clic” está obsoleto. AMC te demuestra qué anuncios de display o vídeo inician la compra que […]
Resumen ejecutivo El coste de ignorar el vídeo: Los anuncios con vídeo de más de 5 segundos de visualización disparan el CTR hasta multiplicarlo por 8 respecto a los formatos estáticos. No es solo para branding: En 2026, Sponsored Brands actúa como un motor de conversión directa si optimizas agresivamente para compras ‘New-to-Brand’. La guerra […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo La publicidad de Amazon facturó 56.200 millones de dólares en 2024. El coste por clic en la base del embudo está saturado, obligando a las marcas a buscar tráfico externo mediante compra programática. Amazon eliminó silenciosamente el mínimo de inversión de 50.000$ mensuales para el modelo self-service de su DSP a finales de […]
Resumen ejecutivo El coste por clic (CPC) medio en Amazon ha superado la barrera de 1,18€ en 2026. Si sigues gestionando campañas en piloto manual, estás perdiendo margen bruto diario. La facturación publicitaria de Amazon cruzó los 68.600 millones de dólares en 2025. Ya no es un simple canal de apoyo, sino un depredador del […]
Resumen ejecutivo La obsesión sistemática por el ROAS inmediato está asfixiando el crecimiento a largo plazo de los sellers; las campañas de reconocimiento visual ya no son opcionales. Los ingresos globales de Amazon Ads superaron los 68.600 millones de dólares en 2025, encareciendo el coste por clic en la base del embudo a niveles insostenibles […]
Resumen ejecutivo La medición de último clic miente por omisión, ocultando el verdadero viaje de compra del usuario en el ecosistema publicitario. La clean room de Amazon cruza datos de campañas para ofrecer atribución multitáctil, revelando qué anuncios asisten a la venta final. El mercado hipercompetitivo exige abandonar la obsesión por el ROAS inmediato y […]
Resumen ejecutivo Las tácticas enseñadas en la gran mayoría de los cursos 2024 han quedado completamente obsoletas ante la consolidación de Amazon Marketing Cloud y la compra programática avanzada. Los anunciantes líderes ya no optimizan sus campañas basándose en el ROAS tradicional, sino que miden la incrementalidad real (iROAS) para proteger su margen neto. El […]
Resumen ejecutivo El ecosistema publicitario ha roto sus propios márgenes: los ingresos de la plataforma superaron los 17.200 millones en el primer trimestre. Los costes de impresión (CPM) han escalado más de un 47%, forzando a las marcas a optimizar su tasa de conversión para no perder rentabilidad. La compra programática se democratiza al caer […]
Resumen ejecutivo El 78% de las marcas de consumo ya operan en cinco o más redes de retail media, lo que fragmenta su atribución y dispara los costes de adquisición por culpa de los impactos duplicados. Unificar en Amazon DSP no es una simple táctica de branding; es tu principal escudo contra los 26.800 millones […]
Resumen ejecutivo El fin del último clic: La consola tradicional ignora los impactos previos a la venta. Amazon Marketing Cloud (AMC) revela la ruta completa y real del comprador. IA sin código en 2026: Ya no necesitas un equipo de ingenieros de datos. Amazon ha introducido lenguaje natural para generar consultas SQL al instante. El […]
Resumen ejecutivo La publicidad en Amazon facturó más de 68.000 millones de dólares en 2025, transformando la plataforma en un ecosistema donde la visibilidad orgánica es prácticamente inexistente sin inversión previa. El algoritmo ha abandonado la rigidez de las palabras clave exactas para priorizar señales de compra semánticas y el nuevo modelo de atribución Shopping-Signal […]
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