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Google Ads para ecommerce: Search, Shopping, Performance Max y la pregunta de siempre, cuánto de lo que se invierte vuelve.
Resumen ejecutivo La inflación de valor ocurre cuando le asignas ingresos irreales a conversiones secundarias o duplicadas, engañando al algoritmo de Smart Bidding. El 87% de las industrias han sufrido fuertes subidas de CPC en el último año, lo que hace que pujar con datos inflados sea financieramente letal. El ROAS medio en e-commerce ha […]
Resumen ejecutivo El coste por clic en la red de búsqueda se ha encarecido brutalmente, empujando los márgenes de los ecommerce al límite por culpa de la saturación publicitaria. Un alarmante 29% de todas las cuentas analizadas registran cero conversiones en periodos de 90 días, frecuentemente por mala configuración de seguimiento o falta de palabras […]
Resumen ejecutivo El 76% de los anunciantes pierde hasta un 40% de su inversión por mantener ajustes automáticos diseñados para maximizar el gasto, no el retorno comercial. Desactivar la Red de Display en campañas de Búsqueda sigue siendo la acción táctica más urgente y menos aplicada en cuentas de nueva creación. La combinación de concordancia […]
Resumen ejecutivo Más de mil millones de usuarios activos mensuales consumen podcasts y contenido sonoro en YouTube, dominando el ecosistema de la escucha ambiental. Los anuncios de vídeo convencionales fracasan miserablemente cuando el usuario va conduciendo, entrena o tiene el móvil bloqueado en el bolsillo. En junio de 2026, la industria publicitaria dio un salto […]
Resumen ejecutivo La interfaz cambia: Desde junio de 2026, Google Ads separa Target CPA y Target ROAS de las estrategias de maximizar conversiones, devolviéndoles su estatus independiente. El algoritmo se vuelve estricto: A partir del 17 de agosto de 2026, las campañas limitadas por presupuesto forzarán el gasto hasta alcanzar tu objetivo marcado, eliminando el […]
Resumen ejecutivo Performance Max (PMax) lidera el gasto publicitario, ofreciendo un ROI incremental mediano de 4,64x cuando el feed de datos está impecable. El 75-80% de las conversiones en campañas de Shopping ya provienen del móvil, consumiendo apenas el 65% del coste total. El Shopping Graph de Google superó los 60.000 millones de productos en […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo El 93% de los anunciantes en Shopping ya usan PMax, pero la mayoría sufre el efecto de “inventario oculto”: artículos que reciben cero impresiones porque el algoritmo prioriza únicamente los superventas. Consolidar todo el catálogo en una sola campaña es un error letal para inventarios amplios; asfixia a los productos de rotación media […]
Resumen ejecutivo La exclusión de ingresos familiares a nivel campaña es una realidad operativa desde julio de 2026. Permite bloquear percentiles específicos (del 50% inferior al Top 10%) para cortar de raíz el tráfico basura. Las antiguas señales de audiencia actuaban como sugerencias; las nuevas exclusiones son reglas inquebrantables. El impacto es directo. Bloquear tramos […]
Resumen ejecutivo La IA llega al escritorio: La actualización Google Ads Editor 2.13: Control Offline para AI Max permite gestionar automatizaciones de Shopping sin depender de la lentitud de la interfaz web. Gobernanza masiva: Por fin puedes aplicar exclusiones de URL, listas de marcas y reglas de inventario a nivel cuenta en cuestión de segundos. […]
Resumen ejecutivo El lanzamiento global de los grupos de campañas de vídeo en julio de 2026 permite centralizar los objetivos de alcance y frecuencia en YouTube. Un estudio reciente del modelo Meridian MMM demuestra que mantener una frecuencia semanal de 2,7 impresiones dispara el retorno de inversión un 19%. Se elimina la canibalización de audiencias […]
Resumen ejecutivo El salto definitivo al panel principal: En julio de 2026, la función que revela las oportunidades de crecimiento perdido ha abandonado el cajón de sastre de Labs para integrarse directamente en tu pestaña de Recomendaciones. Traducción de métricas abstractas a euros: Ya no tienes que adivinar. Google ahora te dice exactamente cuántos clics, […]
Resumen ejecutivo A partir del 31 de agosto de 2026, Google elimina el control manual para desactivar los anuncios de inventario local en campañas de Shopping estándar. Cualquier Merchant Center con el complemento LIA activado fusionará obligatoriamente el tráfico físico y digital bajo el mismo presupuesto. Esta modificación se ejecuta directamente a nivel de API […]
Resumen ejecutivo El hito de junio de 2026: Los reportes de producto en Performance Max (PMax) han roto sus límites históricos y ya no se restringen a las redes de Búsqueda y Shopping. Impacto analítico directo: Notarás un aumento drástico en impresiones y clics en tu panel. No es un milagro algorítmico, es simplemente la […]
Resumen ejecutivo El 17 de agosto de 2026 marca el fin del rendimiento superior algorítmico accidental. Google ajustará estrictamente el gasto de tus campañas al Target CPA o ROAS que le hayas marcado. Los costes publicitarios aprietan al 87% de los sectores, con un CPC medio que ya supera la barrera de los 5 dólares. […]
Resumen ejecutivo El coste de proteger tu propio nombre en Google Ads se ha disparado un 34% en el último año debido a la presión competitiva y la automatización agresiva. Casi el 60% del tráfico en webs de retail está generado por bots, lo que infla artificialmente el CPC de tus términos de marca sin […]
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