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Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
Resumen ejecutivo La monetización ha evolucionado del simple alcance orgánico hacia un modelo de comercio social cerrado liderado por la explosión de TikTok Shop en Europa. El nuevo Creator Rewards Program penaliza los clips cortos y exige vídeos superiores a un minuto, multiplicando el RPM para retener a los usuarios. España se integra de lleno […]
Resumen ejecutivo Crear una tienda online desde cero esconde costes de adquisición que devoran tus márgenes mucho antes de lograr tu primera venta real. La tasa global de abandono de carrito supera el 70% en 2025; si tu checkout exige crear cuentas o tiene fricciones, estás regalando conversiones a la competencia. El 60% de las […]
Resumen ejecutivo El ecosistema global de shopify partners movió más de 12.500 millones de dólares en ingresos, pero el soporte oficial a agencias se automatizó masivamente mediante IA a principios de 2026. Durante el último ejercicio completo, el volumen de mercancías (GMV) del canal B2B en la plataforma experimentó un salto del 96%, obligando a […]
Resumen ejecutivo El mito urbano desmontado: Los datos de 2025-2026 revelan que los compradores rurales y suburbanos alemanes gastan sistemáticamente más al mes en Amazon.de que los habitantes de grandes ciudades como Berlín o Múnich. Dominio absoluto: Amazon controla una cuota masiva del mercado e-commerce en Alemania, generando ingresos anuales que superan los 45.900 millones […]
Resumen ejecutivo Wellness Pet logró un +68% en ventas incrementales integrando la consola de iROAS de Pacvue con Amazon Performance+ vía DSP. El modelo tradicional de ROAS está obsoleto: atribuye ventas de usuarios que iban a comprar de todos modos, inflando artificialmente el rendimiento. La automatización predictiva y la medición de incrementalidad son ahora innegociables […]
Resumen ejecutivo El coste por clic asusta al principio (10-12 €), pero su retorno en pipeline justifica cada céntimo si filtras adecuadamente a los decisores. Los Thought Leader Ads destrozan a los anuncios corporativos tradicionales, reduciendo el coste de adquisición drásticamente gracias a la humanización de la marca. La temida opción de expansión de audiencia […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo La obsesión por captar tráfico frío está arruinando los márgenes; el problema real de las marcas hoy es la retención en la parte media y baja del embudo. El abandono de carrito global supera el 70% en 2026, lo que evidencia una crisis de fricción en los procesos de pago del ecosistema D2C. […]
Resumen ejecutivo La plataforma ha mutado de red social de entretenimiento a ecosistema transaccional, cerrando 2025 con un volumen de ventas que aterra a los marketplaces tradicionales. El 89,7% de las transacciones provienen de compradores recurrentes, desmontando el mito del usuario impulsivo de un solo uso. La estrategia bidireccional, combinando descubrimiento visual con intención de […]
Resumen ejecutivo La inflación del coste por clic en Amazon supera el 15% interanual; una arquitectura de campañas desordenada ya no erosiona el margen, directamente lo aniquila. Aislar términos de búsqueda (Search Term Isolation) es la única vía para forzar al algoritmo a invertir donde realmente hay conversión, separando el descubrimiento del rendimiento. El exceso […]
Resumen ejecutivo El 68 % de los merchants que usan Performance Max ven una caída del ROAS si no segmentan por tipo de producto (Fuente: Google Ads Report 2025). Las campañas estructuradas con al menos 5 grupos de activos superan en 34 % al enfoque “todo‑en‑uno” (estudio interno Roicos, Q2‑2025). Google anunció en mayo de 2025 la […]
Resumen ejecutivo El fin del humo IA: Google ha lanzado una advertencia oficial contra las herramientas de terceros que prometen optimización garantizada para respuestas generativas (GEO/AEO). Cero acceso interno: El buscador confirma tajantemente que ningún software externo tiene acceso a sus datos reales de posicionamiento. Impacto en presupuesto: Las marcas DTC y sellers deben auditar […]
Resumen ejecutivo El manual se actualiza: Semrush acaba de lanzar su guía 2026 sobre análisis de competencia, confirmando que espiar palabras clave ya no es suficiente. Transparencia obligada: El Ads Transparency Center ahora revela el pagador real. Sabrás al instante qué agencia externa financia las campañas de tu rival. Pujar por la marca es un […]
Resumen ejecutivo La IA no frena la contratación: Pese al alarmismo, el mercado sigue publicando vacantes SEO y PPC a un ritmo vertiginoso, priorizando talento con visión de negocio sobre ejecutores técnicos. El estratega es el nuevo rey: Las vacantes actuales exigen un 21% más de habilidades vinculadas a la analítica de datos e inteligencia […]
TL;DR — Claves El CPC medio de Amazon se disparó hasta los 1,18$ a mediados de 2026, obligando a priorizar la conversión sobre las pujas a la baja. Un ACoS demasiado bajo asfixia tus ventas orgánicas y frena la visibilidad de tu marca. Las nuevas reglas de presupuesto exigen un control hipergranular por intención de […]
Resumen ejecutivo Qué pasa: Prime Day 2026 se celebra del 23 al 26 de junio en 26 países —primera edición en junio en cinco años— comprimiendo los plazos de planificación publicitaria en al menos cuatro semanas respecto al calendario habitual de julio. Impacto: Los CPCs en Amazon Ads subirán un 60-80% durante el evento (proyección […]
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