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Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
Resumen ejecutivo El social commerce en España ya no es un canal de branding secundario: el 25% de los internautas ya ha comprado directamente sin salir de sus redes sociales favoritas. Los embudos de conversión tradicionales mueren por desgaste; forzar al usuario a buscar el enlace en tu biografía aniquila hasta el 80% de la […]
Resumen ejecutivo Apertura total: Amazon libera el acceso gratuito a los datasets ARP (Amazon Retail Purchases) y FSI (Flexible Shopping Insights) dentro de AMC. Impacto directo: Ahora tienes visibilidad total sobre las compras orgánicas de tus clientes, rompiendo por fin la dependencia ciega del último clic publicitario. LTV sin filtros: Con 60 meses de historial […]
Resumen ejecutivo El coste de adquisición de clientes (CAC) en el sector ecommerce se ha descontrolado hasta promediar entre $68 y $84 por usuario durante 2025. Los presupuestos publicitarios están migrando agresivamente hacia el Retail Media, un canal con intención de compra directa que reinará en 2026. Retener a un comprador existente cuesta unas cinco […]
Resumen ejecutivo La rentabilidad es la única métrica que importa: El crecimiento a cualquier precio ha muerto. Los retailers se enfrentan a costes logísticos asfixiantes y márgenes cada vez más estrechos. Retail Media al rescate: Las redes de publicidad propias son la vía más rápida para inflar los beneficios operativos frente a la caída del […]
Resumen ejecutivo El método First In, First Out es tu única barrera real contra los brutales recargos por inventario antiguo de Amazon FBA que se han endurecido en 2025 y 2026. Un abrumador 43% de las marcas sigue usando hojas de cálculo manuales, perdiendo hasta un 40% de optimización en costes generales según datos recientes […]
Resumen ejecutivo La plataforma exime a los creadores verificados de la cuota mensual de 39,99€, cobrando una tarifa plana del 15% por venta, a menudo mucho más rentable que los costes ocultos y anuncios forzosos de sus competidores. La reclasificación masiva de catálogos (la transición de los prefijos GUILD a categorías estándar) finalizada a principios […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo Los vendedores externos (3P) generaron el 62% de todas las unidades vendidas en 2025, un récord histórico que esconde una caída brutal en los márgenes netos. Amazon se embolsó 172.200 millones de dólares solo en tarifas a vendedores y logística. FBA ya no es un servicio de envíos; es un peaje obligatorio para […]
Resumen ejecutivo La noticia: Adelaide ha integrado sus segmentos de atención pre-bid directamente en Amazon DSP [1]. El impacto: Ya no tienes que esperar a los reportes post-campaña; ahora puedes filtrar y descartar inventario de baja atención antes de gastar un solo céntimo. El alcance: La métrica predictiva AU se aplica a todo el ecosistema […]
Resumen ejecutivo El 85% de la Generación Z compra en la plataforma cada mes, pulverizando el viejo mito de que los universitarios no tienen poder adquisitivo. Amazon Prime Student retiene al 75% de los jóvenes de 18 a 24 años, posicionándose como una vía de fidelización vital para las marcas DTC. El embudo de conversión […]
Resumen ejecutivo El ROAS que ves en tu consola de Amazon miente: infla el rendimiento real entre un 30% y un 60% al basarse en el modelo de último clic, según los últimos informes del sector. Los presupuestos de marketing se han estancado en un 7,7% de los ingresos, según Gartner, pero la partida de […]
Resumen ejecutivo El ROI del canal propio sigue destrozando a otras plataformas de adquisición: 36 dólares por cada dólar invertido, según datos consolidados de Litmus. Enviar tráfico externo hacia tus listados de Amazon ahora te devuelve un 10% de las ventas generadas gracias al Brand Referral Bonus. Las métricas de vanidad están muertas. En 2026, […]
Resumen ejecutivo La etapa de “todo gratis” terminó. En enero de 2026, TikTok Shop consolidó su comisión en España al 9%, acercándose a la madurez de otros marketplaces. No es un motor de búsqueda, es discovery commerce. Si tu producto no se entiende visualmente en los primeros 3 segundos de vídeo, este ecosistema te expulsará. […]
Resumen ejecutivo El coste de adquisición en ecommerce ha aumentado un 60% en cinco años, obligando a las marcas a pivotar radicalmente hacia la retención. Amazon Ads alcanzó los 21.300 millones de dólares en el último trimestre de 2025, consolidándose como el canal principal con intención real de compra. El ROAS aislado está muerto: la […]
Resumen ejecutivo El fin de la caja negra: Google lanza A/B testing real a nivel de assets en Performance Max, permitiendo aislar el rendimiento de grupos de recursos específicos. IA contra tu diseñador: Ahora puedes testear de forma controlada creatividades generadas por Asset Studio frente a las diseñadas por tu equipo humano para ver cuál […]
Resumen ejecutivo Ceguera de conversión: Mientras las marcas invierten fortunas en captación, el 82% de las oportunidades de enlazado interno se desperdician, bloqueando el flujo natural de ventas. Caída del clic orgánico: Con más del 58% de las búsquedas terminando sin clics en los resultados de Google, retener al usuario en tu propia arquitectura web […]
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