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Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
Resumen ejecutivo Qué pasa: Amazon ha contratado al menos dos firmas externas de ad tech para gestionar la venta de publicidad en Twitch y negocia con otra empresa para cubrir los espacios publicitarios de Alexa. Impacto: El discurso del “ecosistema unificado” de Amazon Advertising muestra fisuras: brand safety y medición siguen siendo obstáculos reales en […]
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google ha notificado a todos los anunciantes que sus Términos de Servicio de Google Ads se actualizarán automáticamente el 1 de julio de 2026, ampliando la autoridad de sus sistemas de IA para generar, seleccionar y optimizar campañas en nombre del anunciante. Impacto: Cualquier URL, texto creativo o dato que introduzcas […]
TL;DR Falabella supera los 20.000 sellers activos en 2025 y el 74% del GMV trimestral proviene ya de terceros vendedores. Su plataforma publicitaria, Fmedia, logra ROIs de hasta 9x en eventos clave: la mayoría de sellers ni sabe que existe. El gran error: llegar a Falabella solo con producto, sin estrategia de visibilidad ni datos […]
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google lanza AI Performance Insights en Merchant Center, un informe con cuatro módulos que mide la visibilidad de cada producto en AI Mode, AI Overviews y la app de Gemini. Impacto: Los sellers que operen en Google Shopping tendrán, por primera vez, datos de share of voice en la capa IA […]
Resumen ejecutivo Qué pasa: Martinelli’s, la marca de zumos y sidras americana, midió por primera vez la incrementalidad real de su retail media y obtuvo un iROAS de 7,45x —cifra que el ROAS atribuido tradicional habría ocultado por completo junto a un 65% de compradores nuevos en la categoría. Impacto: Con el mercado de retail […]
Resumen ejecutivo Qué pasa: Desde enero de 2026, Amazon calcula la Low Inventory Level Fee al nivel FNSKU, no de ASIN padre, multiplicando los puntos de control para sellers con catálogos multivariante. Impacto: Con Prime Day previsto para junio, cualquier variante que entre al evento con menos de 28 días de cobertura generará una penalización […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google está probando un control nativo “solo búsquedas no branded” en campañas AI Max que permite excluir consultas de marca a nivel de campaña, sin depender de listas de exclusión manuales. Impacto: Sellers y brand managers que usan AI Max para prospecting podrían separar limpiamente el tráfico nuevo del tráfico de […]
Resumen ejecutivo Qué pasa: Amazon ha confirmado oficialmente que el Prime Day 2026 se celebrará en junio, con fechas probables del 23 al 26, rompiendo la tradición de los últimos cinco años de celebrarse en julio. Impacto: Los plazos de inventario FBA ya han vencido para los sellers más lentos, pero queda una ventana hasta […]
Resumen ejecutivo Qué pasa: A partir del 1 de junio de 2026, Google Ads limita a 37 meses la retención de datos granulares —horarios, diarios y semanales—; lo anterior a marzo de 2023 desaparece para siempre de la UI, la API y el BigQuery Data Transfer Service. Impacto: Modelos de benchmarking, análisis de estacionalidades y […]
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google retira las campañas Display standalone y traslada todo el inventario de GDN a Demand Gen. La herramienta de migración llega a las cuentas en junio de 2026; las campañas que no se migren manualmente serán trasladadas de forma automática antes de que acabe 2027. Impacto: Sellers y brand managers que […]
Guía estratégica para combinar Prime Video Ads, Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud y convertir el vídeo en un motor real de performance.
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google anunció en el Google I/O 2026 su Universal Cart, un carrito de compra persistente que opera dentro de Search, Gemini, YouTube y Gmail, respaldado por el Universal Commerce Protocol (UCP) junto a Walmart, Target, Nike, Sephora y Shopify. Impacto: Amazon no es partner del UCP, lo que deja los productos […]
Qué pasa: Google ha desplegado Gemini 3.5 Flash en Search, AI Mode y la app Gemini desde el 19 de mayo de 2026, y ha rediseñado la caja de búsqueda por primera vez en 25 años con la nueva “intelligent Search box”. Impacto: La caja se expande según escribes, acepta imágenes, vídeos, archivos y pestañas […]
Resumen ejecutivo Google ha zanjado el debate en mayo de 2026: no existe el SEO especial para IA, ni necesitas archivos mágicos como llms.txt para posicionar. El CTR orgánico sufrió caídas iniciales de hasta un 58% en resultados superiores, pero los clics se están redistribuyendo hacia consultas complejas de cola larga. El Query Fan-out es […]
Resumen ejecutivo El Google May 2026 Core Update, completado el 2 de junio, penalizó severamente las granjas de contenido de IA y a los “intermediarios”, premiando a las marcas DTC con inventario real y autoridad (E-E-A-T). Los AI Overviews ya responden directamente a las búsquedas informacionales en la misma página de resultados, lo que ha […]
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