Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
El ecosistema de nicho está arrasando: los marketplaces verticales experimentan tasas de conversión hasta 3 veces superiores a las plataformas generalistas. La intención de compra lo cambia todo.
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MediaMath sobrevivió a su quiebra de 2023 gracias al rescate de Infillion, operando hoy como una infraestructura programática de alta personalización para grandes agencias de medios.
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La segmentación manual está obsoleta. En 2026, el algoritmo de Meta se alimenta del contexto y el contenido visual de tus creatividades, no de los intereses demográficos que selecciones en el Business Manager.
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La campaña programática en 2026 ya no es un canal táctico: representa la infraestructura principal que absorbe casi el 90% del gasto global en display. Amazon DSP domina la fase de consideración y conversión gracias a su ecosistema de datos transaccionales de primera mano (first-party data).
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En 2026, más del 91% de la publicidad display digital a nivel global ya se transacciona de forma puramente programática. La integración de inventario premium, como los anuncios de Prime Video y Netflix dentro de Amazon DSP, rompe las barreras del embudo de ventas.
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La compra programática concentra ya más del 90% de la inversión en display digital en 2026, relegando la compra manual al olvido. El Retail Media, liderado por Amazon DSP, ha transformado esta tecnología: ya no se trata de comprar alcance barato, sino precisión basada en datos de compra reales.
11 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
El ecosistema publicitario ha roto sus propios márgenes: los ingresos de la plataforma superaron los 17.200 millones en el primer trimestre. Los costes de impresión (CPM) han escalado más de un 47%, forzando a las marcas a optimizar su tasa de conversión para no perder rentabilidad.
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El coste de proteger tu propio nombre en Google Ads se ha disparado un 34% en el último año debido a la presión competitiva y la automatización agresiva. Casi el 60% del tráfico en webs de retail está generado por bots, lo que infla artificialmente el CPC de tus términos de marca sin
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El 78% de las marcas de consumo ya operan en cinco o más redes de retail media, lo que fragmenta su atribución y dispara los costes de adquisición por culpa de los impactos duplicados. Unificar en Amazon DSP no es una simple táctica de branding; es tu principal escudo contra los 26.800 millones
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El tráfico de búsqueda tradicional caerá un 25% para 2026 debido a la inteligencia artificial, obligando a las marcas a optimizar para motores de respuesta, no solo de búsqueda.
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La omnicanalidad como mandato: En 2026, el comercio electrónico en España ha pulverizado la marca de los 115.000 millones de euros, penalizando de forma implacable a las marcas que dependen de un solo canal de adquisición.
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El fraude publicitario digital superó los 100.000 millones de dólares en 2025, devorando los presupuestos de miles de marcas de forma silenciosa.
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La paradoja de la infraestructura: Tienes gigantes de la distribución y almacenes colosales a cinco minutos, pero si tu cliente no te encuentra en Google, tu stock no se mueve. El apagón de las búsquedas: El volumen de búsqueda tradicional caerá drásticamente este 2026 por el auge de la IA.
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En 2025, Amazon superó oficialmente a Walmart en ingresos anuales, reescribiendo las reglas de cualquier empresa de retail que busque sobrevivir.
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En 2025, el canal digital ya no compite con el físico: lo potencia. Las marcas omnicanales con estrategias integradas están viendo retornos masivos. Las ventas online en España alcanzarán el 11,2% del total retail este año, consolidando un ecosistema donde el consumidor exige inmediatez.
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