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Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
Resumen ejecutivo El coste por mil impresiones (CPM) en la plataforma experimentó una subida interanual del 47% en 2025, obligando a las marcas a priorizar la conversión por encima de la estrategia de pujas. Los ingresos del segmento publicitario del gigante del comercio electrónico rozaron los 68.600 millones de dólares el año pasado. La automatización […]
Resumen ejecutivo Las ventajas Amazon Prime generan una tasa de conversión promedio del 74%, destrozando el rendimiento de los listados estándar y blindando tu cuenta frente a guerras de precios. En 2026, el ecosistema supera los 240 millones de miembros globales, consolidando una base de usuarios donde la conveniencia aplasta cualquier otra variable de compra. […]
Resumen ejecutivo El 82% de los vendedores activos delega su logística, pero más de la mitad pierde dinero por no auditar los costes ocultos de almacenamiento y devoluciones. En 2026 entran en vigor nuevos recargos en Europa, incluyendo una tasa digital del 3% y ajustes por inflación que asfixian el margen neto. La automatización predictiva […]
Resumen ejecutivo Dominio absoluto 3P: Los third-party sellers han pulverizado récords, acaparando un 60% de las ventas totales en el primer trimestre de 2026 y dejando al modelo retail (Vendor) en mínimos históricos. El hachazo de las nuevas tarifas: La entrada de la tasa de servicios digitales del 3% en Europa y el recargo del […]
Resumen ejecutivo Las tiendas de marca con un diseño estructurado y premium generan hasta un 97% más de ventas frente a las versiones básicas o desactualizadas, según métricas directas del marketplace en 2026. Desde enero de 2026, las analíticas a nivel de sección permiten aislar datos críticos: ahora mides clics, conversiones y visualizaciones de cada […]
Resumen ejecutivo Cambio de fechas radical: Amazon adelanta el Prime Day 2026 al 23-26 de junio, recortando casi un mes el margen de maniobra logístico para los sellers. El móvil manda: La cuota de ventas a través de smartphones superó el 53% en la edición pasada, obligando a un rediseño total de la experiencia visual. […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo Performance Max no es un reemplazo obligatorio: Standard Shopping sigue siendo vital para controlar márgenes a nivel de SKU individual y evitar que el algoritmo priorice únicamente el volumen. El algoritmo siempre barre para casa: Si ambas campañas compiten por el mismo producto, Performance Max siempre ganará la subasta, canibalizando el tráfico de […]
Resumen ejecutivo El *social commerce* cruzará la barrera de los 100.000 millones de dólares en Estados Unidos a finales de 2026, transformando la gestión de redes en un canal de venta directa. La viralidad orgánica ha muerto. Las marcas más rentables invierten en tráfico cualificado hacia Amazon mediante integraciones avanzadas y atribución omnicanal. Los consumidores […]
Resumen ejecutivo Los altos costes de intermediación están empujando a los vendedores españoles a diversificar sus canales de venta online en 2026. Correos Market ofrece una propuesta radical: 0% de comisión por venta, cobrando únicamente por el servicio logístico subyacente. No sustituye a los grandes marketplaces internacionales, pero actúa como un escudo de rentabilidad para […]
Resumen ejecutivo El coste por clic (CPC) medio sigue su escalada imparable. Si pujas igual que hace un par de años, estás perdiendo cuota de pantalla frente a competidores más agresivos. Amazon Marketing Cloud (AMC) ya no es un club exclusivo. Su apertura permite medir el viaje del comprador hasta a 5 años vista e […]
Resumen ejecutivo La inversión publicitaria global de Amazon devorará la cuota de mercado tradicional, superando la escalofriante barrera de los 60.000 millones de dólares en 2025. Medir el éxito de tus campañas exclusivamente por el ROAS o el ACoS es un error fatal; el TACoS (Total Advertising Cost of Sales) es el único indicador real […]
Resumen ejecutivo Un “Black Friday” adelantado: Prime Day ya no es una fiesta privada de Amazon; ha reescrito el calendario global del retail obligando a gigantes como Walmart y marcas DTC a lanzar ofertas espejo. Cifras que asustan: El ecosistema digital estadounidense facturó más de 24.000 millones de dólares en las fechas del evento, demostrando […]
Resumen ejecutivo La adopción real de los directos en España no es masiva: solo el 5% de los usuarios ha completado una compra bajo este formato, según IAB Spain 2025. TikTok Shop cuenta ya con más de 12.000 vendedores locales, registrando 500 sesiones diarias que se disparan un 130% durante Black Friday. Amazon Live transforma […]
Resumen ejecutivo El salto a Amazon Master: Gestionar cuentas aisladas ya no es viable financieramente; la consolidación bajo una Master Account define a las marcas líderes del marketplace en 2026. Inversión masiva e IA: Con Amazon proyectando más de 200.000 millones de dólares de capex en infraestructura e IA, la exigencia técnica para los sellers […]
Resumen ejecutivo El 73% de los consumidores ya son omnicanal, y penalizan severamente a las marcas que separan la experiencia de la tienda física del entorno digital. Abrir un local físico dispara el tráfico web local un 37%, desmintiendo el viejo mito de que el comercio de calle ha muerto. El in-store retail media se […]
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