Expertos en Retail Online 360º
Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
Resumen ejecutivo El mito del “todo a mano”: La plataforma ya no es exclusiva para artesanos locales. En 2026, el 42% de las ventas proviene de compradores habituales que exigen tiempos de envío y calidad dignos de multinacionales. Costes reales que nadie te cuenta: Entre la tarifa de publicación (0,20$), la comisión de transacción (6,5%), […]
Resumen ejecutivo El gasto en publicidad programática rebasará los 821.000 millones de dólares en 2026, acaparando el 90% de toda la inversión en display. Amazon DSP ha duplicado su cuota de mercado publicitario hasta alcanzar el 16%, consolidándose como la fuerza dominante en datos de compra reales. La compra automatizada de Connected TV (CTV) se […]
Resumen ejecutivo El problema real: Las restricciones de privacidad y los bloqueadores de anuncios están volviendo ciego a tu píxel, ocultando hasta un tercio de tus ventas reales. La novedad técnica: Google Ads acaba de lanzar una beta que permite conectar tu base de datos de pedidos directamente a las campañas para tapar esos agujeros. […]
Resumen ejecutivo La compra de espacios publicitarios automatizada ya no es una vía alternativa: acapara más del 90 % del gasto global en formato display y vídeo. La televisión conectada (CTV) es el formato estrella indiscutible, registrando un crecimiento interanual en España del 48,4 % durante 2025. El Open Exchange abierto está cediendo terreno rápidamente […]
Resumen ejecutivo El 34% de las ventas de terceros en Amazon se gestionan mediante dropshipping, pero las reglas del juego han cambiado drásticamente en 2026. Si no figuras como el único Seller of Record (vendedor registrado) en las facturas y el embalaje, Amazon suspenderá tu cuenta sin previo aviso. El mito del “cero capital” es […]
Resumen ejecutivo Amazon oculta el contacto final, pero la integración de Buy with Prime resuelve el bloqueo de datos en 2026. El 37% de los ingresos por correo provienen de flujos automatizados, aunque solo representen el 2% de los envíos directos. Pagar repetidamente por clics de retargeting en la misma audiencia hunde tus márgenes a […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo El CPC promedio en la red de búsqueda superó los 5,26 $ en 2025, devorando los márgenes de las marcas que pujan sin un sistema de control de rentabilidad. Las búsquedas tradicionales caerán un 25% para 2026 debido al auge de la IA, lo que obliga a transformar radicalmente el enfoque de cualquier […]
Resumen ejecutivo Un 68% de los anunciantes españoles afirma que una agencia especializada mejora la rentabilidad de sus campañas de Google Ads (Fuente: IAB Spain 2025). Las empresas que delegan la gestión de Google Ads a una agencia certificada reducen su CPA medio en un 35% en el último año (Datos Roicos). El gasto global […]
Resumen ejecutivo A partir de agosto de 2026, Google Ads clasificará de forma automática tus listas de clientes basadas en conversiones. Se elimina la opción de dejar audiencias “sin clasificar”, agrupando a los usuarios obligatoriamente en nuevos, existentes u otros segmentos. Las marcas DTC y sellers tienen una ventana crítica de tiempo para depurar su […]
Resumen ejecutivo La antigua gloria de recibir una invitación 1P se ha esfumado: Amazon está asfixiando los márgenes Vendor exigiendo reducciones de coste de hasta un 6% este año para mantener las cuentas operativas. El modelo Seller Central (3P) ya domina de largo la plataforma, siendo el refugio para marcas que necesitan control total sobre […]
Resumen ejecutivo Meta superará a Google en ingresos publicitarios en 2026, confirmando que el descubrimiento predictivo ya genera más negocio que la búsqueda activa de los usuarios. El formato vertical arrasa con todo: más del 50% de las impresiones de anuncios en Instagram ocurren de forma exclusiva dentro del ecosistema de Reels. Las campañas Advantage+ […]
Resumen ejecutivo El 73% de los equipos de ecommerce son incapaces de conectar sus datos de conversión con la atribución real, perdiendo el rastro del cliente. Amazon ya no es solo conversión de última hora: sus ingresos publicitarios superaron los 68.000 millones apostando por un agresivo modelo full-funnel. El tráfico móvil representa casi el 60% […]
Resumen ejecutivo La automatización del marketing ha pasado de los flujos estáticos a sistemas de IA agéntica que toman decisiones presupuestarias en tiempo real. Las marcas que conectan correctamente sus operaciones de Amazon y canales DTC logran evitar el 62% de las fugas de inversión provocadas por silos de datos. El retorno medio de la […]
Resumen ejecutivo El 62% de las unidades vendidas en la plataforma provienen de vendedores externos, un ecosistema que superó los 172.000 millones de dólares en ingresos por servicios en 2025. A pesar de la narrativa de saturación, el tráfico por vendedor activo real ha subido un 31% desde 2021 tras la limpieza masiva de cuentas […]
Resumen ejecutivo Adiós al CPC en Discover: Google Ads migra la facturación de las campañas Demand Gen optimizadas para conversiones post-impresión (VTC) al modelo CPM. Alineación de objetivos: Si buscas que te vean para generar demanda futura, Google te cobrará por la vista, no por el clic. Impacto en tu presupuesto: Pagar por impresión exige […]
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