Artículos sobre noticias.
El mito urbano desmontado: Los datos de 2025-2026 revelan que los compradores rurales y suburbanos alemanes gastan sistemáticamente más al mes en Amazon.de que los habitantes de grandes ciudades como Berlín o Múnich.
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Wellness Pet logró un +68% en ventas incrementales integrando la consola de iROAS de Pacvue con Amazon Performance+ vía DSP. El modelo tradicional de ROAS está obsoleto: atribuye ventas de usuarios que iban a comprar de todos modos, inflando artificialmente el rendimiento.
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El fin del humo IA: Google ha lanzado una advertencia oficial contra las herramientas de terceros que prometen optimización garantizada para respuestas generativas (GEO/AEO).
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El manual se actualiza: Semrush acaba de lanzar su guía 2026 sobre análisis de competencia, confirmando que espiar palabras clave ya no es suficiente. Transparencia obligada: El Ads Transparency Center ahora revela el pagador real.
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La IA no frena la contratación: Pese al alarmismo, el mercado sigue publicando vacantes SEO y PPC a un ritmo vertiginoso, priorizando talento con visión de negocio sobre ejecutores técnicos.
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Qué pasa: Prime Day 2026 se celebra del 23 al 26 de junio en 26 países —primera edición en junio en cinco años— comprimiendo los plazos de planificación publicitaria en al menos cuatro semanas respecto al calendario habitual de julio.
9 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Qué pasa: Amazon ha contratado al menos dos firmas externas de ad tech para gestionar la venta de publicidad en Twitch y negocia con otra empresa para cubrir los espacios publicitarios de Alexa.
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Qué pasa: Google ha notificado a todos los anunciantes que sus Términos de Servicio de Google Ads se actualizarán automáticamente el 1 de julio de 2026, ampliando la autoridad de sus sistemas de IA para generar, seleccionar y optimizar campañas en nombre del anunciante.
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TL;DR Falabella supera los 20.000 sellers activos en 2025 y el 74% del GMV trimestral proviene ya de terceros vendedores. Su plataforma publicitaria, Fmedia, logra ROIs de hasta 9x en eventos clave: la mayoría de sellers ni sabe que existe.
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Qué pasa: Google lanza AI Performance Insights en Merchant Center, un informe con cuatro módulos que mide la visibilidad de cada producto en AI Mode, AI Overviews y la app de Gemini. Impacto: Los sellers que operen en Google Shopping tendrán, por primera vez, datos de share of voice en la capa IA
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Qué pasa: Martinelli’s, la marca de zumos y sidras americana, midió por primera vez la incrementalidad real de su retail media y obtuvo un iROAS de 7,45x —cifra que el ROAS atribuido tradicional habría ocultado por completo junto a un 65% de compradores nuevos en la categoría.
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Qué pasa: Desde enero de 2026, Amazon calcula la Low Inventory Level Fee al nivel FNSKU, no de ASIN padre, multiplicando los puntos de control para sellers con catálogos multivariante.
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Qué pasa: Google está probando un control nativo “solo búsquedas no branded” en campañas AI Max que permite excluir consultas de marca a nivel de campaña, sin depender de listas de exclusión manuales.
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Qué pasa: Amazon ha confirmado oficialmente que el Prime Day 2026 se celebrará en junio, con fechas probables del 23 al 26, rompiendo la tradición de los últimos cinco años de celebrarse en julio.
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Qué pasa: A partir del 1 de junio de 2026, Google Ads limita a 37 meses la retención de datos granulares —horarios, diarios y semanales—; lo anterior a marzo de 2023 desaparece para siempre de la UI, la API y el BigQuery Data Transfer Service.
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