Expertos en Retail Online 360º
Artículos sobre marketing digital.
Resumen ejecutivo El fin del contenido de relleno: Las últimas actualizaciones del algoritmo penalizan de forma implacable las descripciones de producto masivas creadas con IA sin ninguna aportación humana real. E-E-A-T domina el e-commerce: La Experiencia, Autoridad y Confianza ya no son exigencias exclusivas de los blogs médicos. Ahora deciden si tu marca DTC o […]
Resumen ejecutivo La compra de espacios publicitarios automatizada ya no es una vía alternativa: acapara más del 90 % del gasto global en formato display y vídeo. La televisión conectada (CTV) es el formato estrella indiscutible, registrando un crecimiento interanual en España del 48,4 % durante 2025. El Open Exchange abierto está cediendo terreno rápidamente […]
Resumen ejecutivo El 73% de los equipos de ecommerce son incapaces de conectar sus datos de conversión con la atribución real, perdiendo el rastro del cliente. Amazon ya no es solo conversión de última hora: sus ingresos publicitarios superaron los 68.000 millones apostando por un agresivo modelo full-funnel. El tráfico móvil representa casi el 60% […]
Resumen ejecutivo La automatización del marketing ha pasado de los flujos estáticos a sistemas de IA agéntica que toman decisiones presupuestarias en tiempo real. Las marcas que conectan correctamente sus operaciones de Amazon y canales DTC logran evitar el 62% de las fugas de inversión provocadas por silos de datos. El retorno medio de la […]
Resumen ejecutivo El coste de adquisición de clientes (CAC) en el sector ecommerce se ha descontrolado hasta promediar entre $68 y $84 por usuario durante 2025. Los presupuestos publicitarios están migrando agresivamente hacia el Retail Media, un canal con intención de compra directa que reinará en 2026. Retener a un comprador existente cuesta unas cinco […]
Resumen ejecutivo El ROI del canal propio sigue destrozando a otras plataformas de adquisición: 36 dólares por cada dólar invertido, según datos consolidados de Litmus. Enviar tráfico externo hacia tus listados de Amazon ahora te devuelve un 10% de las ventas generadas gracias al Brand Referral Bonus. Las métricas de vanidad están muertas. En 2026, […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo El coste de adquisición en ecommerce ha aumentado un 60% en cinco años, obligando a las marcas a pivotar radicalmente hacia la retención. Amazon Ads alcanzó los 21.300 millones de dólares en el último trimestre de 2025, consolidándose como el canal principal con intención real de compra. El ROAS aislado está muerto: la […]
Resumen ejecutivo El fin de la caja negra: Google lanza A/B testing real a nivel de assets en Performance Max, permitiendo aislar el rendimiento de grupos de recursos específicos. IA contra tu diseñador: Ahora puedes testear de forma controlada creatividades generadas por Asset Studio frente a las diseñadas por tu equipo humano para ver cuál […]
Resumen ejecutivo La monetización ha evolucionado del simple alcance orgánico hacia un modelo de comercio social cerrado liderado por la explosión de TikTok Shop en Europa. El nuevo Creator Rewards Program penaliza los clips cortos y exige vídeos superiores a un minuto, multiplicando el RPM para retener a los usuarios. España se integra de lleno […]
Resumen ejecutivo El coste por clic asusta al principio (10-12 €), pero su retorno en pipeline justifica cada céntimo si filtras adecuadamente a los decisores. Los Thought Leader Ads destrozan a los anuncios corporativos tradicionales, reduciendo el coste de adquisición drásticamente gracias a la humanización de la marca. La temida opción de expansión de audiencia […]
Resumen ejecutivo El 68 % de los merchants que usan Performance Max ven una caída del ROAS si no segmentan por tipo de producto (Fuente: Google Ads Report 2025). Las campañas estructuradas con al menos 5 grupos de activos superan en 34 % al enfoque “todo‑en‑uno” (estudio interno Roicos, Q2‑2025). Google anunció en mayo de 2025 la […]
Resumen ejecutivo La IA no frena la contratación: Pese al alarmismo, el mercado sigue publicando vacantes SEO y PPC a un ritmo vertiginoso, priorizando talento con visión de negocio sobre ejecutores técnicos. El estratega es el nuevo rey: Las vacantes actuales exigen un 21% más de habilidades vinculadas a la analítica de datos e inteligencia […]
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