Expertos en Retail Online 360º
Artículos sobre marketing digital.
Resumen ejecutivo Heather Robinson, experta en PPC, quemó más de 1.000 £ en una campaña que debía gastar 50 £ por un simple error de configuración: dejar activada la opción de presupuesto diario en lugar de total. La confianza ciega en tu propia experiencia es el mayor riesgo para tu rentabilidad; las rutinas provocan la […]
Resumen ejecutivo El tráfico web de carácter agéntico (máquinas buscando por humanos) se disparó un 1.300% en los primeros meses de 2025. Gartner advierte que más del 40% de los proyectos de IA agéntica fracasarán antes de 2027 por exceso de expectativas y falta de madurez. La optimización para agentes de IA (ASO) elimina el […]
Resumen ejecutivo El Search Agent Optimization (SAO) ha pasado de ser una promesa tecnológica a la condición básica de supervivencia para cualquier marca DTC y seller de Amazon en 2026. Aunque el volumen de clics de búsqueda tradicionales se contrae dramáticamente, el tráfico referido por IA genera conversiones hasta un 42% superiores debido a la […]
Resumen ejecutivo El “Modo IA” de Google ya está presente en casi la mitad de las búsquedas en 2026, alterando por completo la distribución del tráfico orgánico en España. Alcanzar el codiciado primer puesto ya no basta; las páginas top pierden hasta un 58% de sus clics cuando se activa un resumen generado por inteligencia […]
Resumen ejecutivo Adopción ínfima: A mediados de 2026, la adopción ronda apenas el 10,1% en sitios comerciales, y el 97% de estos archivos jamás son leídos por los principales bots de IA. Cero impacto SEO directo: Google ha confirmado oficialmente que no utiliza este estándar para influir en sus rankings ni en las AI Overviews. […]
Resumen ejecutivo Aunque la fiebre por la búsqueda kw llms txt se ha disparado en el último año, el 97% de estos archivos nunca son leídos por los rastreadores tradicionales. No es una varita mágica para subir posiciones en Google. Su verdadero valor financiero radica en los agentes autónomos de IA y asistentes de compra, […]
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Resumen ejecutivo Los directores financieros rechazan las propuestas orgánicas porque se basan en métricas de vanidad (tráfico, sesiones) en lugar de impacto comercial (CAC, pipeline). El 80% de los CEOs afirman que las métricas de marketing actuales no demuestran crecimiento real de ingresos, exigiendo un giro hacia la rentabilidad demostrable. Un proyecto SEO maduro genera […]
Resumen ejecutivo La irrupción de las respuestas generativas exige reestructurar por completo la forma en que nombramos nuestros artículos. Filtrar la intención de búsqueda desde el titular mejora radicalmente la tasa de conversión final en tu ecommerce. Al estructurar contenidos : ¿cómo…? titulos ultraespecíficos evitan clics vacíos y atraen a compradores reales. Integrar datos propios […]
Resumen ejecutivo La cuota de mercado de búsquedas no está cayendo, se está fragmentando dramáticamente hacia modelos conversacionales. ChatGPT Search procesa en 2026 entre 250 y 500 millones de consultas de búsqueda semanales. El tráfico referido por IA tiene una tasa de conversión absurdamente alta. Hablamos de cifras que rondan el 14,2% frente al modesto […]
Resumen ejecutivo El monopolio absoluto de la búsqueda web se ha roto: en EE. UU., la cuota de mercado de Google ha bajado al ~70% si contamos las consultas en interfaces de IA y apps nativas. El tráfico referido desde chatgpt.com a webs externas creció un 206% interanual a principios de 2026. Ya no es […]
Resumen ejecutivo El coste de adquisición de clientes (CAC) ha subido entre un 40% y un 60% en el último año, asfixiando los márgenes de los ecommerces tradicionales. El retail media es el nuevo gigante publicitario, con un gasto global proyectado de 169.000 millones de dólares en 2025. Un ROAS alto no garantiza rentabilidad; el […]
Resumen ejecutivo El 67% de los compradores corporativos prefiere cerrar sus pedidos sin interactuar con un comercial, priorizando el self-service. Las transacciones empresariales millonarias ya ocurren en canales digitales sin intervención humana directa. Las marcas que integran catálogos optimizados en Amazon Business aceleran drásticamente su escalabilidad y penetración internacional. El mito del comprador puramente racional […]
Resumen ejecutivo El 80% de los acuerdos corporativos en 2025-2026 se ganan antes del primer contacto comercial gracias a la investigación autónoma en canales oscuros. El embudo tradicional ha muerto; el comprador B2B actual utiliza modelos de lenguaje (LLMs) para sintetizar opciones sin hablar con ventas. Amazon Business ha dejado de ser un canal secundario […]
Resumen ejecutivo El coste de adquisición de clientes (CAC) en e-commerce ha subido un 60% en cinco años, promediando los 84$ en 2026. Amazon ya no es solo una plataforma pasiva de ventas; sus más de 68.000 millones de dólares en ingresos publicitarios lo consolidan como el motor de adquisición más rentable. El verdadero foco […]
Resumen ejecutivo El 90% de la publicidad display digital ya se transacciona de forma programática. Ignorar esto es operar con reglas de la década pasada. Amazon DSP no es coto privado de las grandes corporaciones; es tu billete de entrada al First-Party Data más potente del mundo del ecommerce. Los formatos de Connected TV (CTV) […]
Usamos cookies
Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar el uso de la web y mejorar nuestros servicios. Puedes aceptarlas todas, rechazarlas o elegir qué permites. Política de cookies